Durante la prima fase del Master si lavora sulla creatività, sul pensiero laterale, sull’utilizzo di simboli e metafore, si apprende l’approccio alla campagna pubblicitaria, ci si esercita sulla scrittura creativa per i vari media e su tutte quelle forme di scrittura che un copywriter oggi si trova ad affrontare nelle Agenzie.
Sin dai primissimi giorni si è impegnati nella realizzazione di campagne, pur non essendo ancora in pieno possesso degli strumenti. Questo perché è necessario che ci sia una netta spaccatura tra pensiero razionale e pensiero laterale, che si riducano le resistenze e che, costretti dalla necessità, si abbandonino al più presto quegli schemi mentali che generano il timore della trasgressione alle regole della logica: siccome…allora…!

Nelle successive fasi il Master trasferisce non solo le competenze necessarie alla progettazione e realizzazione di prodotti comunicativi multimediali ma approfondisce anche gli aspetti strategici della comunicazione.
Gli studenti sono impegnati, in coppia con gli art director, nella realizzazione di campagne pubblicitarie vere per Enti, Associazioni non profit e Aziende sotto la guida dei Professionisti- Docenti.
Gli studenti inoltre partecipano a concorsi nazionali e internazionali con la supervisione dei più grandi Direttori Creativi italiani e inglesi, così da potersi formare il loro portfolio (curriculum), strumento indispensabile per entrare in questo particolare mercato professionale.

Piano di studi

Area propedeutica
La parte iniziale del Corso lavora sul pensiero laterale, sui simboli e le metafore, sulla conoscenza dei vari linguaggi, sulle prime tecniche del copywriting, con esercitazioni e laboratori finalizzati all’acquisizione dei mezzi espressivi che consentano l’uso creativo della parola nella produzione di messaggi:

Mind Setting » Creatività e pensiero laterale » Fotografia » Lettering: studio e uso dei caratteri » Advertising » Scrittura Creativa e Racconto Breve » Autori di testi televisivi » Copywriting 1* » Copywriting 2** » Copywriting 3*** » Copywriting 4**** » Scrivere gli script: scrittura per la TV » Web Copywriting »

Area della Comunicazione d’Impresa e delle Relazioni Pubbliche
Si lavora sulla conoscenza dei fondamentali della comunicazione per apprendere ad integrare le diverse strategie in contesti specifici:

Comunicazione d'Impresa » Strategia di Comunicazione » Account Management » Relazioni Pubbliche e Ufficio Stampa » Strategic Planning » Comunicazione Integrata » Comunicazione no profit »

Area dei mezzi di diffusione
Funzionamento e caratteristiche dei media nella relazione con gli elementi della comunicazione: linguaggi, contenuti, modalità di emissione e di fruizione:

Direct e promozioni » Editoria » Affissioni » Advertising tv » Web Tv » Web Radio » Product Placement »

Area del suono
Le principali tecniche di produzione e di utilizzo delle fonti sonore nell’elaborazione dei messaggi:

Jingle » Immagini acustiche e produzione radio» Musica e Parola » Musica per la pubblicità » Montaggio Audio Video »

Area del digitale e del non convenzionale
Competenze e skill operative per realizzare una comunicazione integrata che fa leva su strumenti e tecniche digitali e non convenzionali:

Digital Media » Digital PR » Digital Marketing » Mobile Marketing » Digital Creativity » SEM e SEO » Unconventional Marketing: Viral, Guerrilla, Ambient Marketing »
Advertising 361°: Unconventional, Social & Integrated Advertising » Professioni in una web agency»

Area della Tecnologia
Si apprendono i principali software:

InDesign » Adobe Photoshop » Macromedia Flash » Final Cut » Linguaggio Html »

Concorsi

Gli studenti del Master, in coppia con gli art director, partecipano ai più importanti concorsi nazionali ed internazionali sotto la guida di Direttori Creativi italiani e inglesi:

ADCI Awards – Concorso dell’Art Directors Club italiano; The One Show College Competition : Concorso dell’Art Directors Club New York –The D&AD Student Awards: Concorso dell’Art Directors Club inglese – Spot School Award: Premio Internazionale del Mediterraneo – Giovani Leoni: Concorso della Roger Hatchuel Academy di Cannes.
Inoltre ogni anno gli studenti partecipano ai Concorsi più prestigiosi indetti da Aziende ed Enti.

Lavori veri

Gli studenti realizzano, in coppia con gli art director, sotto la guida di Direttori Creativi campagne pubblicitarie reali su briefing commissionati da Aziende ed Enti non profit.

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*Copywriting 1: Il lavoro del copywriter: metodo giornaliero e vita in agenzia.

**Copywriting 2: Stampa, spot, radio: analisi del brand, del target e case-history.

***Copywriting 3 : Il concept writer: dalla visione strategica all'ideazione di una
"big idea" declinabile in più contesti mediatici.

****Copywriting 4: Come nasce un concept di campagna pubblicitaria: analisi di
case-history nazionali e internazionali.